安防企業關于“品牌建設”的(de)啓示
添加時間：2014-11-25
全球品牌研究機構Interbrand今年(nián)初公布的(de)《2011年(nián)全球最佳品牌報告》顯示，麥當勞排名最具品牌價值公司的(de)第六名，品牌價值355.9億美元。而麥當勞在315之後的(de)市場表現，正顯示出其品牌強大的(de)抗打擊能力以及高(gāo)顧客忠誠度。可(kě)見，品牌建設對于企業來說是多麽的(de)重要！
在國內(nèi)，安防市場消費需求持續旺盛，但消費者對很多産品尚認知不足；門禁機市場變化速度和(hé)消費取向的(de)變化節奏都很快，消費行為(wèi)受價格等因素的(de)影響還比較明顯，有相當數量的(de)行業市場，品牌忠誠度還很差。而随着中國對外開放的(de)不斷擴大，許多重要外商、行業巨艦們把安防行業看成賺錢的(de)香饽饽，紛紛相繼進入中國安防市場，外商經營本土化進程加快。此形勢下，中國傳統安防企業提升自(zì)己的(de)品牌形象顯得尤其重要。
什麽是品牌？松美科技品牌即口碑，口碑即心碑，品牌是矗立在客戶心裏的(de)。安防企業若要在市場上屹立不倒，則必須樹立自(zì)身的(de)品牌。品牌不僅能解決商品銷售量的(de)問題外，還能提升産品在客戶心中的(de)感知價值，形成差異，從而提升産品的(de)售價與毛利。品牌建設是一(yī)個長(cháng)期的(de)過程，不是廣告打出來的(de)，不是貼标語貼出來的(de)，消費機不是短(duǎn)時間能夠累積起來的(de)，而是一(yī)個循序漸進的(de)過程。海康威視(shì)的(de)劉寶林經理(lǐ)曾經說過：“品牌建設體現在企業與客戶的(de)持續互動中。持久的(de)品牌不是“宣傳”出來的(de)，因為(wèi)‘宣傳’出來的(de)門禁品牌往往昙花一(yī)現，沒有持續的(de)品牌生命力。一(yī)個品牌要獲得客戶的(de)認可(kě)，最關鍵的(de)是要圍繞滿足客戶需求這一(yī)中心，珍惜客戶的(de)信任，本着負責任的(de)态度，在技術研發、産品化、高(gāo)質量交付、服務和(hé)內(nèi)控管理(lǐ)等各方面努力做(zuò)到最好，解除用戶的(de)後顧之憂。這才是品牌建設的(de)實質性內(nèi)容。”品牌的(de)力量是無窮大的(de)，通過抓住這一(yī)品牌建設絕佳契機，打造一(yī)個個性鮮明、高(gāo)威望、高(gāo)價值感、高(gāo)美譽度與忠誠度的(de)強勢大品牌将會為(wèi)衆多安防企業帶來更大的(de)價值利益！
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